I protagonisti, divisi in squadre, sono i proprietari di una startup e hanno l’obiettivo di creare un profumo che parli dell’azienda, la renda memorabile e attrattiva per i clienti. La fragranza deve essere un veicolo per comunicare i valori e l’essenza del brand e deve distinguere l’azienda sul mercato, rendendola riconoscibile e unica. Nella performance finale ogni squadra dovrà convincere gli altri partecipanti a scegliere il proprio prodotto.